«Никола» меняет компанию

Производитель кваса потерял права на бренд

Некогда крупнейший производитель кваса — новгородская «Дека», которая находится в процедуре банкротства, лишилась прав на свою основную марку «Никола». Получить контроль над брендом теперь могут структуры Сити Инвест Банка, пытающегося войти в число кредиторов «Деки».

О том, что бренд «Никола», входивший в портфель крупного производителя кваса новгородское АО «Дека», может отойти третьим лицам, стало известно из картотеки арбитражных дел. Сегодня компания находится в процедуре банкротства. Помешать передачи бренда попытался основной кредитор «Деки» ВТБ. На этой неделе банк обратился в Арбитражный суд Новгородской области с заявлением о запрете Федеральной службе по интеллектуальной собственности (ФИПС) регистрировать договор о передаче прав на «Николу». Суд в удовлетворении требований отказал.

По собственным оценкам, в 2017 году «Дека» занимала 35% российского рынка кваса, а на «Николу» приходилось 15,4% продаж напитка в стране.

Но бизнес столкнулся с трудностями. В 2018 году «Дека» получила 393,1 млн руб. чистого убытка, а в мае 2019-го в отношении компании введена процедура наблюдения. Помимо ВТБ с долгом 692 млн руб. в реестр кредиторов «Деки» входит Юникредит-банк (213 млн руб.) и Промсвязьбанк (99,4 млн руб.). Основным владельцем «Деки» считался Николай Левицкий. Представитель бизнесмена отказался от комментариев.

Владельцем «Николы» в ФИПС значится кипрская Mediapoint, которая также принадлежала господину Левицкому. Но из показаний бизнесмена в суде, копия которых есть у “Ъ”, выяснилось, что контроль над Mediapoint по трастовому соглашению передан Сити Инвест Банку. В феврале Mediapoint обратилась в ФИПС с заявлением о передаче прав на «Николу» третьей стороне. Заявление будет рассмотрено в течение 45 рабочих дней, сообщил “Ъ” представитель Роспатента Денис Савченко.

Сити Инвест Банк был инициатором банкротства «Деки» и пытался войти в число кредиторов компании с долгом 2,5 млрд руб. Но Арбитражный суд Новгородской области посчитал, что задолженность носит корпоративный характер, и отказал банку. Сити Инвест Банк пытается обжаловать решение.

По словам источника “Ъ”, близкого к банкротству «Деки», права на «Николу» могут получить компании, связанные с Сити Инвест Банком. Среди них — ООО «Декалитр», которое занималось продажей продукции «Деки».

Гендиректор Центра развития коллекторства Дмитрий Жданухин отмечает, что попытка перерегистрации товарных знаков может привести к потере ключевого для «Деки» интеллектуального актива. В Сити Инвест Банке и Промсвязьбанке на вопросы не ответили. Связаться с представителями «Декалитра» не удалось, в Юникредит-банке и ВТБ отказались от комментариев.

По данным GfK, сегодня «Никола» занимает четвертое место по продаже кваса в РФ в натуральном выражении после марок «Русский дар» (принадлежит PepsiCo), «Очаковский» (МПБК «Очаково») и «Желтая бочка» (завод «Трехсосенский»). Абсолютных цифр в GfK не раскрывают. Аналитик управления торговых операций на российском фондовом рынке ИК «Фридом Финанс» Александр Осин оценивает стоимость «Николы» в 2,9 млрд руб. на основе средней выручки «Деки» за пять лет и наценки за бренд. В Москве бутылка «Николы» стоит 80–90 руб., что примерно на 15% дороже, чем неизвестные марки, указывает он.

По мнению аналитика, бренд может быть интересен крупным производителям напитков, таким как Coca-Cola и PepsiCo.

В компаниях комментарии не предоставили. Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев считает, что потенциальные покупатели «Николы» предпочтут дождаться завершения всех судебных споров, чтобы приобретать защищенный от рисков актив. Затягивание судов при этом негативно сказывается на стоимости бренда, который не поддерживается маркетинговыми инвестициями, добавляет он.

Алексей Полухин

Источник: