Уральский бизнес проучил E1

Никто не хочет быть лохом

Спустя год после масштабной церемонии награждения победителей «Народной премии» екатеринбургский городской портал Е1.RU провел крайне скромную церемонию, обсуждают гости мероприятия. Ее будто ополовинили: вдвое меньше оказались бюджет, вместимость площадки и медийная отдача. Главное послевкусие от премии — дискуссия о том, как она теряет народный имидж, а от Е1 отворачивается бизнес.

Церемонию вручения «Народной премии» главный портал Екатеринбурга проводит уже в третий раз. Идею владельцу Hearst Shkulev Digital (владеет федеральной сетью из 16 сайтов, включая Е1) Виктору Шкулеву подсказал директор «Сети городских порталов» Ринат Низамов после объезда регионов присутствия компании.

Первая церемония прошла в 2017-м в главном атриуме Ельцин центра, собрала несколько сотен гостей и обошлась организаторам в шесть млн. рублей, главным спонсором выступила Уральская горно-металлургическая компания, вспоминает собеседник «URA.RU». Ведущими стали местный шоумен Александр Морозов и федеральная телезвезда Лена Летучая.

Вторая церемония подняла планку качества (и количества) как для самого Е1, так и для всей уральской столицы, избалованной премиями (СОСПП и ТПП проводят «Премию номер один», журнал «Деловой квартал» — «Человек года», журнал «Собака» — «ТОП-50»). За участников в номинациях было отдано 95 тысяч голосов, а на шоу в КРК «Уралец» (принадлежит УГМК) собралось 4,5 тысячи человек. По неподтвержденным данным, фонд Святой Екатерины (учрежден крупным бизнесом региона в 2017 году в преддверии 300-летия Екатеринбурга), выделил на праздник от 25 до 30 млн. рублей.

Уже в начале 2019 года Е1 допускал негативные новости об учредителях фонда. При этом в частных беседах и на встречах Ринат Низамов рассказывал о высоком статусе E1, вспоминают очевидцы. «Он намекал, что ни одно СМИ УрФО не пригласили на встречу с главой государства, а [Виктор] Шкулев получил такое право», — вспоминает известный уральский предприниматель (вероятно, речь шла о встрече Владимира Путина с представителями российских информагентств и печатных СМИ 20 февраля 2019 года).

Через четыре месяца, в майском противостоянии (13-17 мая) из-за строительства храма Ринат Низамов занял позицию не просто противника возведения религиозного сооружения в сквере у драмтеатра — он стал одним из лидеров протеста. Поэтому его выступления наблюдатели расценивали как предвестие переговоров о подписании спонсорского контракта на «Народную премию — 2019».

Перед бизнесом, который был удивлен резким изменением позиции E1 по отношению к бывшим партнерам, Низамов «сыграл простака», рассказывает собеседник агентства. По его информации, директор сети порталов сказал, что подконтрольное ему СМИ не несет ни деловых, ни моральных обязательств перед бывшими партнерами, так как своими деньгами они «оплатили свою же рекламу на „Народной премии“».

Поведение Е1 основные учредители фонда Святой Екатерины и спонсоры премии — УГМК и РМК — посчитали крайне неприличным. Их бизнес-партнеры и погруженный в подробности бизнес помельче также отказались поддерживать тех, кто еще недавно брал деньги спонсоров, а затем устроил против них кампанию. В итоге спонсорами премии, согласившимися себя обозначить, стали Свердловский фонд поддержки предпринимательства, медцентр «Гармония» и оператор связи «Ростелеком», который, по данным «URA.RU» оплатил лишь аренду площадки.

От третьей «Народной премии» ждали шоу если не выше уровнем, то хотя бы с сохранением прежнего масштаба. Но вместо крупных спортивных площадок портал анонсировал мероприятие в зале ККТ «Космос» вместимостью 1924 человек — и то получил его с трудом, уточнил источник в «Космосе»: «Начальство долго думало, давать ли площадку, но в итоге согласились предоставить, а главу как-то убедили появиться на сцене». В итоге даже небольшое количество мест заполнить не удалось — на главном имиджевом событии года от E1, по подсчетам кураторов площадки, присутствовало чуть более 1300 гостей.

Освещение «Народной премии» в этом году скатилось почти до уровня первой церемонии. В 2017 году про нее написали шесть СМИ (без Е1, сообщающего про свою премию регулярно), в 2018 их было уже 22, в 2019-м про премию сообщило 13 изданий — и ни одного телеканала (в 2018 было сразу пять сюжетов по ТВ).

Сумма спонсорских средств сократилась вдвое. «Ушло 10-12 млн рублей в этот раз. Из них пять млн рублей получил [ведущий Иван] Ургант, 400 тысяч потребовалось на аренду зала. Минимум рекламы „Дизайнмастер“ сделал по бартеру. А в прошлый раз о премии рассказывали на биллбордах, ТВ, радио», — поделился знакомый с ситуацией источник. Собеседник агентства утверждает, что часть денег организаторам дала компания «Атомстройкомплекс» (есть предположение, что застройщик стоит за организацией протеста в сквере Екатеринбурга в мае 2019 года), однако в самой компании отрицают наличие договоров с Е1.

После того, как бывшие спонсоры пропали из списка партнеров премии E1.RU, в профессиональном сообществе обсуждалось, что основным партнером мероприятия может стать Группа Синара (владелец: Дмитрий Пумпянский). Масла в огонь подлило получение холдингом награды в номинации «Бизнес года» (единственной, победителя которой определяют не люди, а редакция Е1). Но окончательного подтверждения информация о том, что ФПГ выступила спонсором, так и не появилось. «Переговоры с руководством точно велись, были встречи, но чем они закончились — неизвестно», — рассказывает источник в промышленном холдинге.

Собеседник агентства не сомневается, что победа Группы Синара, равно как и выигрыш «Сбербанка» («Банк года») или ТРЦ «Мега» («Открытие года») — все это «задел Е1 на будущее». Его коллега из не менее крупной бизнес-группы подтверждает: «Такая вот обычная бизнес-практика: сначала попользоваться партнерами, затем разругаться».

Остальные номинации вызывают не меньше вопросов. Например, бар «Огонек» оказался среди победителей после того, как его управляющий Евгений Кексин настоял, чтобы в премию была введена номинация «Бар года», а до этого, в 2016-м, устроил (или разыграл) в соцсетях ссору с Низамовым на национальной почве.

Средний чек «Огонька», так же как и ценник «Салона красоты года» — «KUDRI BROVI» — один из самых высоких на рынке, то же самое можно сказать и о стоимости квадратного метра в «ЖК года» Clever Park. Руководство последнего заверило, что финансово в премии не участвовало — да ему и незачем, ведь компания является постоянным рекламодателем портала. Номинациями-статистами, которые никак не отражают выбора горожан и являются безальтернативными, оказались «ТРЦ года» и «Открытие года». Победу в них одержали соответственно ТРЦ «Гринвич» (он же взял награду в 2017) и ТРЦ «Мега». Наблюдавшие за премией окрестили эти победы «вынужденной ротацией, которая происходит из-за отсутствия вариантов».

Директор «Сети городских порталов» Ринат Низамов прочитал сообщение в мессенджере с вопросами агентства, но не ответил на него. Главный редактор портала Е1 Оксана Маклакова не ответила на сообщение корреспондента.

Снижение масштабов премии ставит вопрос о перспективах проведения подобных имиджевых акций подразделениями Сети городских порталов (куда входит E1.RU) в целом. На момент подготовки материала ни один из других 14 порталов не анонсировал мероприятие.

Антон Ольшанников

Источник: